Thématique Communication interculturelle

Dialogue des cultures

La Génération Z à l’interculturel : comprendre les codes et élaborer des stratégies marketing adaptées

La Génération Z à l’interculturel : comprendre les codes et élaborer des stratégies marketing adaptées

La Génération Z, ultra-connectée et vouée à évoluer dans un environnement mondial, bouscule les approches traditionnelles de la communication et du marketing. Ses codes – quête d’authenticité, interactions majoritairement numériques, valorisation de l’inclusivité et de l’engagement citoyen – s’expriment à travers des sous-cultures particulièrement dynamiques

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